关于规范演唱会天价门票、实行票务倒查备案制的建议
朱建国、陈永亮
※背景情况※
临近岁末,天后王菲天价演唱会票房崩盘的消息,将本市演出市场存在部分问题推到极致。
12月5日,演唱会门票发售,三档票价依次为1800元、5800元、7800元。当晚8点开售后32秒门票即被抢空。之后不少网友表示,极少有歌迷抢到实物。甚至有黄牛疑似提前拿到门票,部分绝佳位置被开出百万天价。
※问题及分析※
12月19日,有自媒体人爆料,演唱会最大票务代理因卖不动王菲演唱会门票,在开售20小时后撤下项目,转给二手票务甚至黄牛去买。
媒体从各大二手票务网站发现,经“32秒抢光门票”事件后,王菲演唱会门票悄悄复售,门票溢价开始回落,售价甚至低于票面。截止目前,事件仍在进行。
大牌演唱会“天价门票”秒罄及随之而来的黄牛倒票,历来屡见不鲜。王菲演唱会争议,将上述“潜规则”推到极端。炒高了票价,吓跑了观众,普通市民百姓被无形剥夺了观看文艺演出的权利。有悖于当下文化市场发展的主流。
※建议※
本人为此建议:1、针对“天价门票”,监管部门尽快介入,全面调查,尤其是票务走向;2、尽快规范各类“赠票”,改善市场秩序;3、上海方面尽快出台地方性演出经纪规范,纳入票务经纪。
1、针对“天价门票”,监管部门尽快介入,全面调查,尤其是票务走向
如何定价及售票本属于市场行为,由供需关系决定。但这次事件却无法单纯用市场行为界定。王菲内地演唱会定价1800元、5800元、7800元前排甚至上万,但在香港演唱会定价不过千元港币。如此差异,无形中剥夺了普通市民百姓观看文艺演出的权利。相比演艺明星一场演唱会动辄上千万、上亿的收入,为国家科技和百姓生活的进步做出了更大的贡献的科学家们的收入却少的可怜。这种反差,需要反思。
一方面,此次事件门票官方售卖平台仅一家,可供公开售卖的票仅800张,直接导致舆论反弹。
另一方面,演唱会主办方透露,其余的票直接给赞助商和内购。门票给赞助商后,使用权归他们。主办方完全不干涉可以送人、二次销售等行为。
主办方无法干涉,但监管部门可以。因此建议本市几个相关部门联合监管,问询内地香港为何定价悬殊,查清这次天价演唱会票源具体走向,并及时向公众公布结果。建议可从多个二手票务平台着手。
2、尽快规范各类“赠票”,出台“倒查”机制,改善市场秩序
这次天价演唱会风波,将赞助商赠票这一颇具中国特色的问题凸显出来。赠票蕴含诱人的利润空间。各类“黄牛”正是通过渠道优势掌握稀缺资源。对此,必须规范。
针对赠票,国家大剧院有严格的“倒查”机制。一方面尽量减少赠票,另一方面对每张赠票赠予何人都有明确记录。一旦发现流入“黄牛”市场的赠票,便可查出源头在哪。国家话剧先锋剧院也出台过规定:每场话剧演出,只留6张工作用票。赠出去的票,要求被赠人前来观看演出时现场取票,大大降低了流入“黄牛”手中的几率。
既然已有借鉴,为什么大牌演唱会主办方在给赞助商赠票时,就不能依葫芦画瓢,多一些备案?监管部门便可对此作出有效监督。
3、上海方面尽快出台地方性演出经纪规范,完善法律法规。同时,纳入票务经纪,从根本上改善市场生态
这次天价演唱会票务风波也反映了法律规范空白。2012年国务院出台《营业性演出惯例条例》、文化部出台《营业性演出惯例条例和实施细则》,两部法规中仅涉及开票规定,并未细化到锁票、囤票。
另外,此前颁布的《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》,文化部门也无办法据此执法。类似锁票、囤票情况该归公安、工商管,以往演出领域属于可以忽略不计的范畴。因此,演出票务成为真空地带。
作为全国甚至全球最大文化演艺市场之一,建议上海应考虑率先出台一个有操作性的演出经纪规范,将票务经纪(即票务公司)放进去,不必事先审批,采取事后报备,统一监管的模式。一些有问题票务公司直接纳入黑名单,逐出市场。